Elegir un nombre para tu Startup es un arte y la culminación al esfuerzo de tantos días, y tantas noches programando, diseñando, definiendo el producto, refinando el Canvas, pivotando, escribiendo el Business Plan, pasando horas y horas ante Excels, Powerpoints, y Words … Y es que hay momentos en los que la inspiración no llega, y tras buscar más de mil combinaciones ninguna hace «click». Pero no debemos dejarnos llevar por las prisas y merece la pena «parar y reflexionar» para escoger un nombre que «marque la diferencia».
A la hora de definir las cualidades que debe tener un buen nombre, que será tu marca y la primera impresión que demos ante los clientes. la mayoría de los especialistas en Branding y Naming se decantan por las siguientes recomendaciones.
Recomendaciones
1. Que suene bien. Fácil de Pronunciar, Deletrear y Recordar. Cuando hablemos de nuestro proyecto o nos quieran buscar en internet, un nombre sencillo de escribir va a ayudar a que nos encuentren mejor. Se considera un buen nombre si tiene 1 ó 2 sílabas (Square, Path, Box, Google, Twitter, Facebook, Foursquare, DropBox).
2. Un nombre con historia y personalidad. Las historias asociadas al nombre de tu startup amplifican la capacidad para poder recordarlas y también dan personalidad. Esto ayuda sobre todo al principio que la empresa no es tan conocida, y el boca-oreja es tan importante. Warby Parker es un buen ejemplo.
3. No ser demasiado descriptivos. El escoger un nombre que explique lo que hace la empresa a primera vista es la elección más lógica e intuitiva. Sin embargo, la experiencia dice que durante el primer año las probabilidades de que pivotemos sobre el proyecto inicial es muy grande. Por lo tanto nos va a ayudar eliminar este riesgo si elegimos un nombre que tenga que ver con la actividad o sector pero que no sea demasiado específico con las funciones que realiza.
Que a «El Corte Inglés» le siga funcionando el mismo nombre desde 1940, no significa que a los demás también les vaya a funcionar. Además siempre se puede recurrir a nombres sin sentido (eBay, Google, Hulu, Skype, Zappos) o palabras que no tengan relación con lo que hacemos (Apple, Amazon, Monster, Yahoo).
4. Sentirse a gusto y convencido del nombre. La elección de un nombre que nos evoque pensamientos positivos a la hora de escucharlo, escribirlo, decirlo o leerlo, va a evitar muchos dolores de cabeza en el futuro. Por eso es importante ser pacientes y no obsesionarse demasiado durante el proceso de la elección del nombre.
5. Intenta escapar de los prefijos y sufijos de moda. Que «Spotify», «DropBox», o «Bitly» sean Startups de éxito mundial no va a hacer que tú lo tengas poniéndole «-ify», «-ly», o «-box» al nombre de la tuya. Si nuestra intención es «llegar para quedarnos», será mejor estrategia utilizar un nombre que no siga las modas del momento.
Sin embargo, Johnson y Friedman, especialistas en «verbal branding» han visto que los nombres de startups de exito crean tendencia. De las nuevas startups creadas con sufijos de moda hay :
- 102 con ‘-ify’ o ‘-efy’,
- 161 con ‘-ly’, ‘-li’, o ‘-lee’
- 28 con ‘box’.
Existen Herramientas Online (la mayor parte en inglés, porque queremos ser globales, ¿no?) que nos pueden ayudar a encontrar un nombre. Y estos son los cinco pasos a seguir en el proceso para encontrar un nombre.
Proceso
- Hacer una lista las palabras. El primer paso es hacer una lista extensa (mínimo 50-100) con todas las palabras que se te vengan a la cabeza relacionadas con en el producto/servicio, la industria, o el problema que resuelves al cliente, a modo de brainstorming.
- El Thesaurus, y sus versiones Urbana/Slang, y de Idioms te ayudarán a buscar más palabras relacionadas dentro de las definiciones y ejemplos.
- Si no te encuentras muy inspirado siempre puedes recurrir a generadores de palabras aleatorios como Fakeword, o decirle a Panabee o DomainGroovy un par de palabras que definan tu startup para que te generen una lista.
- Mención especial para Wordoid que genera las palabras de la longitud que quieras y que suenen naturales en diferentes idiomas con la palabra raíz que elijas.
- Y para los más perfeccionistas, NameMesh puede llegar a sorprender con los resultados clasificados según su fonética o lo buenos que son para SEO.
- Con DomainTools y LeanDomainSearch se pueden elegir dominios creados a partir de la palabra que quieras. También existe la posibilidad de encontrar auténticas joyas de dominios caducados, aunque con esta estrategia dependemos de los dominios disponibles que puede que no tengan nada que ver con nuestra startup.
- Otros generadores de nombres son: Noemata, Behind the Name, Web 2.0 generator, o Names For Your Startup.
- Jugar con las palabras. Una vez hecha la lista, es el momento de:
- Hacer juegos de palabras, palabras compuestas o portmanteaus (Groupon o DropBox), o crear rimas para que suene mejor (FitBit).
- Utilizar herramientas como Impossibility, que crean nombres compuestos aleatorios utilizando nuestras palabras como raíz.
- También se pueden:
- Usar palabras de otros idiomas con Google Translate, o palabras inventadas (Skype, Hulu).
- Usar Acrónimos (más común del siglo XX en casos como IBM, AOL, WSJ).
- Usar Nombres con faltas de ortografía (Tumblr -> tumbler, Etsy-> etc., Zynga-> Zinga, Digg-> dig, Google-> googol).
- Añadir números (24symbols, 37signals).
- Utilizar a tu conveniencia los diferentes dominios (Visual.ly, About.me, Last.fm, Angel.co, del.icio.us).
- Usar prefijos o sufijos (Spotify, Shopify, onSwipe, inDinero, bitly).
- Escribir la palabra al revés (Xobni -> Inbox).
- Testear el resultado en buscadores. Utiliza las palabras que hayas creado en un buscador o en Google Adwords para ver que términos relacionados salen asociados en la búsqueda.
- Comprobar la disponibilidad del nombre. Ya no es suficiente con comprobar si el dominio web está disponible, también hay que comprobar que el nombre se puede utilizar en las distintas plataformas de redes sociales. NameChk.com o Domai.nr ayudan a hacer ese trabajo sucio. Además, para evitarse disgustos en el futuro, hay que comprobar el nombre en el Registro de Patentes y Marcas y USPTO. Y muy importante para evitar bloquearse, deberemos sacarnos de la cabeza aquellos nombres que nos encanten pero que no estén disponibles o estén fuera de nuestro alcance.
- Probar el nombre antes de decidirse.En esta fase la lista se reducirá a una mini lista de nombres candidatos (entre 3-5) . Comparte los nombres con familiares, amigos y conocidos para ver su reacción y feedback. Y a partir de ahí, listo para despegar.
En caso de que ya tengamos el nombre elegido, no debemos obsesionarnos demasiado si el dominio no está disponible, siempre se puede utilizar un dominio temporal y si la startup tiene éxito comprar el dominio más adelante. Como han hecho Startups como:
- Facebook -> thefacebook.com
- Instagram -> instagr.am
- Twitter -> twttr.com
- Foursquare -> playfoursquare.com
- Square -> squareup.com
- DropBox -> getdropbox.com
Si nuestra intención es ser globales y comernos el mundo (que no lo dudo), no está de más comprobar como suena o que significa el nombre en otros idiomas. Por razones evidentes, como ejemplo de epic fail para mercados con idioma español están los modelos de coche Mazda Laputa, Mitsubishi Pajero (después Montero), o Nissan Moco. También le pasó a Coca-Cola en China, donde eligió los fonemas «Ke – kou – ke -la» que significa “yegua rellena de cera” o «muerde el renacuajo de cera». Después enmendaron el error al cambiarlo por «Ko-kou-ko-le» que significa «felicidad en boca».
Si os interesa profundizar más en el arte de los nombres, en Quora, por ejemplo, hay un Tema especialmente dedicado a nombres de Startups. Y también se puede recurrir al Método de la ‘Igor Naming Guide’ que es muy utilizado en Marketing, o a «The Name Game», el mítico post de Guy Kawasaki de 2006.
Ya para terminar, a pesar de las recomendaciones y de los procesos para la creación de nombres, no debemos olvidarnos que esto es una tarea difícil. Pero lo mejor de todo es que no hay reglas y el límite está en nuestra imaginación o en lo que estemos dispuesto a pagar por un dominio en venta (en webs como Sedo, NameLayer o NameCore).